热点 | 花几个小时看完了所有的耐克广告发现了一个事情

10月18日，NBA的新赛季正式打响。签下NBA众多球星及潜力新秀，并抢下新赛季球衣冠名权的耐克，在开幕赛发布了一支高水准故事广告《Want It All》。詹姆斯、杜兰特和保罗乔治等耐克旗下签约大牌球星在广告中成为了“绿叶”。广告的主角是一名虚构的街头篮球少年Donte Grand，圆了自己的NBA梦。

就跑步领域而言，耐克今年最成功的广告莫过于Breaking 2“破二”了。5月，在意大利蒙扎国家赛车场，耐克的精英选手们挑战着人类的极限，将人类的马拉松成绩锁定在了2小时00分25秒。虽然没有如愿“破二”，但耐克通过多个渠道用3小时直播了这场挑战，收获了全球各国网友数以无数的助威呐喊。

现如今，耐克继续将这个理念带到了普通跑者的“破·速”中来。

耐克是成功了，因为每天都有人问小编Vaporfly 4%在哪里可以买到？这样不就足够了吗！

一切从三个单词开始

1962年，菲尔·奈特（Phil Knight）在日本游玩时偶然发现了“鬼冢虎”的运动鞋，当时他十分的喜爱这个鞋款。于是，奈特拿下了鬼冢虎在美国的代理权，并成立了美国蓝带体育公司。受多方利益的影响，奈特于1972年成立了耐克。

菲尔·奈特在大学跑步赛中（右一）

潮鞋始祖“鬼冢虎”运动鞋

那时候世界范围内的体育老大是阿迪达斯，而匡威承包了整个NBA，还有如彪马和New Balance等品牌的威胁。于是，在1988年耐克与广告公司W+K(Wieden+Kennedy)合作推出了Just Do It的视频广告，从此Just Do It这一理念深入到了耐克品牌中去。

这个视频里，一位80岁“高龄”的长者称每天坚持跑17英里，而让他能有良好跑步体验的正是得益于脚上的Nike运动鞋。耐克的Air气垫和品牌slogan被很好地宣传了出去。

广告越做越简约大气

取得成功后，耐克也会每年推出很多的广告，而大多数广告都是以体育明星为主。用顶级的运动明星做广告是耐克这些年一直坚持的主题，而这一点的源头是启用了迈克尔·乔丹作为自家广告的主角。那年在大家都穿着匡威的时候，耐克以25000美元与乔丹签订了合同并拍摄了视频广告Air Jordan 1。

众多周知这是一次大获成功的举动，因为Air Jordan 1的销售额在1985年达到了1.3亿美元，而耐克后来也于2003年收购了匡威，多少年过去了终于于这个赛季控制了NBA球衣的主导权。

2017年赛季NBA耐克全新秋衣

直入人心的口号slogan

耐克创始人奈特早前说过，““我们卖的不仅仅是一种产品，更是一种理念，一种精神”。

这些年来，耐克继Just do it后在广告里植入了“你，不信极限”、“横空出世（come out of nowhere）”、“值得等待（worth the wait）”和“追求无止境（Unlimited Pursuit）”等发人深省的品牌理念，而今年也是提出了“都想要（Want It All）”的口号。