过去的几年，我们见证了马拉松领域的飞速发展，一个又一个纪录被打破，精英运动员用自己的强劲实力一次次刷新着人类速度的极限；

过去几年，我们也见证了跑鞋科技的不断进步，从2017年Breaking 2的首款碳板跑鞋Nike Vaporfly 4%问世，到如今碳板跑鞋的百家争鸣，顶级跑鞋在运动员突破极限的路上起到了攻城拔寨的作用。  

不过，伴随着跑鞋不断的更新迭代，我们也看到另外一个问题，那就是各家跑鞋价格的不断上扬：   

2017年Breaking 2破二跑鞋Nike Vaporfly 4% 发售时，1899元的价格已经让不少人咂舌，而如今，新一代的神鞋Nike Alphafly NEXT% 价格已经来到了2299元，涨幅达到惊人的21%。而这，不是个别现象。     

那么，跑鞋未来的定价会低吗？   

现阶段运动品牌的定价特征   

想要回答一双跑鞋是如何定价的，这涉及到的环节太多，有原材料、宣传、研发各个方面，作为外人我们很难给出一个准确的回答，但是想要回答跑鞋的定价趋势，相对则要简单的多，因为仅从过往的各家运动品牌的跑鞋定价数据，我们就可以得到我们想要的答案。   

细数近几年来各大运动厂商的跑鞋定价，不难发现：   

1、 顶级竞速跑鞋价格不断上扬   

这应该是最明显的趋势，近两三年，我们见证了Nike旗下的顶尖跑鞋价格从1899（Vaporfly 4%）到2099(Vaporfly NEXT%)再到2299（Alphafly NEXT%） 的三连跳，可谓顶级竞速鞋价格上涨的最好例证。       

Nike之外，李宁的飞电、特步的160X、HOKA ONE ONE的Carbon X都创下了各自顶级竞速鞋款的新高。   

（注：adidas 本来也有望达成这一成就，最新款adizero Pro价格原本高于adios系列，但最后定价又降回了1399元，与adios系列持平）   

2、 常青系列鞋款价格稳定   

与各大运动品牌顶尖硬货价格的不断上涨相对应的是，另一方面，各家运动品牌期待长青款跑鞋的价格，则相对维持在一个恒定的标准。比如Nike的Pegasus系列，ASICS的Kayano系列以及Mizuno的Wave Rider系列等，价格的浮动范围都很小。   

3、 新科技系列跑鞋定价稳重有进   

跑鞋科技的发展促使运动品牌旗下的跑鞋款式不断推陈出新，在维持原系列的基础上，新的系列鞋款和原系列衍生系列开始不断的进入市场，收割用户。   

这些跑鞋在进入市场后呈现出两种趋势，一种是定价与之前的系列跑鞋价格保持一致，比如2019年，New Balance基于FuelCell中底材料打造的FuelCell系列鞋款Propel和Rebel，价位分别为819元和999元，与此前跑鞋矩阵鞋款的差距并不大。     

但也有一种情况，那就是价格上涨，比如2018年Nike的Zoom X的中底科技与旗下Pegasus系列相结合，Nike Pegasus 35 Turbo的定价来到1399元；   

2019年ASICS推出GUIDESOLE创新结构中底和METACLUTH科技，以此科技出现的MetaRide价位来到了1890元；   

两家新科技的注入都让旗下跑鞋的定价赢得上升，是科技助长价格起飞的代表。   

未来跑鞋的定价可能   

不难看出，近些年来，跑鞋的价格总体稳中有进，那么，未来跑鞋的定价，会怎样发展呢？   

大概率是在现有的基础上继续向前发展了，毕竟谁没事会倒着走路呢？   

1、 顶级竞速跑鞋的价格更进一步   

期待运动品牌旗下的顶级竞速跑鞋定价降低，本身来说就是非常不现实的事情，毕竟于运动厂商而言，既然8分的竞速鞋可以定价2000元，那么自家更优秀的产品，比如10分的竞速鞋定价为什么要比8分的便宜？这好像不太合适。  

而且这个定价从受众的角度来说，也是行的通的，大多数人都有这样的认知，一分钱一分货，厂商提供了更好的产品，那么价格高也可以理解，即使会感叹于价格的昂贵，但是有能力的消费者还是会乐于消费。   

既然说得过去，为什么要降低定价呢？   

2、 常青鞋款价格稳定但前途难测   

各大运动品牌旗下都会那种每年在上一年的基础上做些小修小改，然后推出的迭代款，不断将新的元素加进去，或者完善，而价格，则维持在老样子，性价比和情怀是这类鞋款的优势。       

老树开新花，才有春天，但不得不承认的一个问题就是，很多鞋款，到了后面的那几代，其实能够改动的地方很少了，区别并不大，对消费者的吸引力在降低，特别是新系列的出现，如果这份改变不足以延续下去或者打动消费者，那么，老系列的钱途就比较堪忧。   

“从来只见新人笑，哪曾记得旧人哭”，这是很现实的问题。   

3、新系列价格的崛起   

指着一招鲜吃遍天在运动领域是不现实的，adidas的boost科技前几年风光无限，但近些年却被Nike压制，就是很好的例证，创新，是一个企业根本。       

这就要求企业要不断提供更具市场竞争力的产品，新系列新产品提供的就是这种作用，更出色的性能，更出色的竞争力。而性能上去了，不涨价已经实属良心了，指望定价降价？   

emm醒醒，除非成本控制的真的很好，或者跑鞋性能不怎么样，否则，定价低，很难，而且这种低定价还会影响到之前系列的销量。至于新系列后期投入到市场后因为销量不好，打折或者降价处理，那是后续的问题。     

期待未来跑鞋定价的降低就像期待国内房价的降低一样不太现实，与其心存期待，不如提升钱包，让每次买鞋时不再那么肉痛。