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国内马拉松何时重启?我们和6家赛事方聊了聊

疫情当下,马拉松行业停摆,赛事公司积极自救;疫情过后,赛事扎堆,竞争加剧,行业优胜劣汰,国内马拉松迎来危机与新生。

2020年本是一个体育大年,东京奥运会举办在即,以冰雪、马拉松为代表的体育产业日渐壮大。近年来,马拉松在中国各地呈井喷式发展,官方预计2020年产业规模将达1200亿元人民币。

如今已经进入2020一季度末尾,新冠状病毒疫情对全球经济的冲击范围与力度日益强烈。企业无法完全开工,受疫情冲击最大的旅游娱乐业则几乎停摆,体育产业更是受到巨大的冲击。

马拉松运动,是一项少则几千、多则几万选手参加的大型活动。在病毒面前,除了让步和停摆,别无他法。但是,企业要生存,员工要生活。尽管很多地方政府出台了赛事补贴、减免场馆租金等扶持措施,体育产业复工复产也正在稳步推进,对于以线下体验为主的马拉松运动来说,依旧困难重重。

马拉松被按下暂停键

2019年12月26日,无锡马拉松抽签结果出炉,2020年1月16日,武汉马拉松抽签结果出炉。跑友们还记得出结果时的心情吗?

中签的跑者一片沸腾,没中签的跑者遗憾地告诉自己下次再来,跑圈洋溢着热烈的气氛,每个人都在讨论着接下来的训练计划和行程,憧憬着在喜欢的赛道上PB。

突然,一场肺炎疫情降临,紧接着,一场接一场的赛事宣布暂停、延期、取消……当我们居家开始漫长的隔离期时,海外赛事也逐一宣布取消和延期。

一切都变化得太快。如今,即便是春暖花开之时,也再也没有了往年的炽热的氛围,人人自危,行业待命,有时候,当我们提起“跑马”这两个字,也会被无端指责:疫情当下,还提什么马拉松?

2019年4月,武汉马拉松

在爱燃烧采访的6家赛事品牌中,他们承办的赛事,少则三四场、多则十余场,他们的命运相似——要么延期,要么取消。尽管目前疫情已经得到了很大的缓解,一切都向着好的方向发展着,但是业内人士预估,至少要到5月份,马拉松行业的局势才会稍稍明朗。趣悦动原本计划在5月份开启的一场新赛事,因需要在2、3月就开始筹备、探路和报名,现在已取消,而8月份的常规比赛也无法在短时间内与政府对接,招募和外出探路也陷入停滞之中。

据爱燃烧统计,截至3月1日,国内马拉松赛事取消19场(包括越野赛),延期122场。延期赛事中,大部分延期至9、10、11月份,少部分延期至5、6月份或者明年。

上半年亏损成定局 下半年竞争更残酷

无法办赛,就意味着没有跑者报名、没有赞助商,也就没有了收入。赛事可以停,公司不能停。前期投入、公司运营、工资房租……每一笔支出就相当于负收入,亏损是板上钉钉的事。

资金,是最大的考验。中体体育告诉爱燃烧,由于上半年的赛事基本已全面暂停,公司面临着上半年无收入的状况。加上部分赛事的投入成本以及赛事的预期收益损失,预估2020年收入减少近三分之一。

2019年清远马拉松

承包众多西南地区赛事的重庆云动体育(以下简称“重庆云动”),初步预估损失将近2000万,目前还无法判断是否在公司承受范围之内。除了4场马拉松延期,重庆云动还有一场大型羽毛球赛和数量众多的小型赛事陷入停滞。江苏省体育竞赛有限公司(以下简称“苏体体育”)则估计直接损失占全年的一半甚至更多。

整个行业不能如期开工,还导致很多供应商和合作伙伴无法及时结清款项。即便在人员待岗的情况下,各赛事公司也保证了工资按时照发。

无法与政府沟通下一场赛事的事宜,则一定程度上影响了赛事方的下一步工作计划。正常的运行节奏被打乱,让所有的准备前功尽弃,新一轮的方案沟通也随着政策和疫情的变化而不断反复更新。线上办公处理最多的事务就是为跑者退费和答疑。

上半年的打击还没结束,下半年的压力已经到来。

除了影响当下,上半年赛事延期,还直接冲击了下半年赞助招商和跑者招募。赛事扎堆导致赛事品牌之间的竞争程度加剧。

大众选手、精英选手、赞助商、供应商......这些都是无法避免的直接考验。重庆云动现有的8场马拉松赛事都推到了下半年,在巨大压力下,维护好商业合作伙伴、提前做好招商,也成为了当下工作的重点。

大型成熟的赛事方,因为经验丰富、办赛成熟,已经收获了一大批稳定的跑者粉丝,区县级的赛事方的跑者招募会更加艰难。苏体体育赛事服务部相关负责人表示,赛事公司竞争残酷,对跑者来说选择性则更多,赛事服务的好坏就显得尤为重要,同时加快了行业优胜劣汰的进程。

北京中奥约动向爱燃烧透露,目前有一些赛事公司开始裁员或者一人多岗,赛事从业者将面临失业,而赛事公司,扛不过这几个月,结局可能会有些惨烈。

上海马拉松运营方上海东浩兰生赛事管理有限公司(以下简称“东浩兰生”)总经理周瑾接受爱燃烧采访时说,这场疫情,考验着赛事本身的品牌的影响力和吸引力,考验着跑友对赛事的忠诚度和粘性,也考验赛事方对于供应商赞助商等资源的整合能力。

闭门思愆 积极自救

跑友无马拉松可跑,赛事方却不能无事可做。业务培训、赛事复盘、案例分析、危机预案……行业从业者开始了一场“自救”行动。 

重庆云动联动大V分享居家运动,北京中奥约动体育产业发展有限公司(以下简称“北京中奥约动”)组织员工线上学习马拉松赛事相关课程和线上考试,面向跑友做线上训练咨询和线上讲座;趣悦动组织员工在家学习,提升专业技能。苏体体育同时进行业务培训和优秀案例分享。

中体体育对往年赛事进行了全面复盘,也对接下来的赛事发动头脑风暴集思广益,通过提高服务和创意来增加赛事吸引力;内部培训提升业务能力,对外招募赛事运营人员,为下半年做好准备。此外,中体体育还通过短视频上线视频直播节目,让跑者在家保持运动状态,引导跑者疫情之后也能合理参赛。

东浩兰生在这段时间开启远程办公,总结办赛经验,还投入到公益事业当中,为上海运动员捐赠10万防疫物资,将上马公益基金用到实处。

东浩兰生总经理周瑾向爱燃烧表示,在正常的办赛周期内,所有人都处于高速运转之中,一切都在不停地向前推动着,当下正是一个难得的“冷静期”,让所有人都有时间停下来思考,是修炼内功的好时机。

东京马拉松的启发

国内赛事公司在积极“自救”之时,3月1日,经历诸多波折的东京马拉松在取消3万大众选手之后如期开展,一场精英赛吸引了全世界的目光,埃塞俄比亚选手Birhanu Legese打破赛道记录,本土选手大迫杰创下的日本记录。

我们关注这场比赛的重点不仅在于成绩,还在于东京马拉松在整个疫情过程中的行动给我们的启发。取消大众选手参赛之后,东马表示不退报名费,并且列出了每位参赛选手的人均成本,紧接着,名古屋马拉松也宣布将大众组改为线上赛。跑友对此褒贬不一。

无论是东马和名古屋马拉松,作为跑者,相信他们有自己的考量。重庆云动说,办一场赛事,服务很重要,维护跑友的权益同样重要,事先应该征求跑者的意见。趣悦动也表示,即便不退报名费,至少将跑者的参赛包寄回来,这些既是跑者交了钱应得的物品,也能体现赛事的人文关怀。

对赛事方而言,前期的筹备成本就像泼出去的水一样,覆水难收。中体体育认为,东京马拉松不退报名费,可以理解,但不一定合理。“马拉松是一场大型城市运动,除了参赛选手,还包括传媒、公共资源和全民配合意识的投入。一场赛事的筹备成本,应该由多方来承担,选手只是其中一部分,将所有的办赛成本都交由选手来分担,明显是不合理的。”

东马公布收支也是想要获得跑者的理解,但是除了直接选择不退费之外,或许还能有更好的处理方式。据爱燃烧了解,国内目前确定取消的马拉松赛事,一律采取退费原则。

争议过后,压力之下,最终东京马拉松的如期举办,也让我们看到了实力与差距。周瑾说:“东马虽然缩小了规模,但是通过不断地调整策略,最终如期举办,而其所受到的关注度和影响力并没有因此缩小,东马的赛事运营的在执行能力和应变能力,以及其创造的成绩和影响力,值得国内以及所有马拉松办赛者学习。”

上马升级白金标
马拉松行业会迎来怎样的变化? 

国内马拉松与国际一流赛事的差距依旧存在,但是我们可以从优秀的赛事中汲取积极的养分。而这场疫情,给国内马拉松行业带来打击的同时,也带来了新的成长。当脚步停下来,头脑冷静下来之后,我们或许能国内马拉松产业有更多的思考和观察。

在爱燃烧近日《你有多久没跑步了》一文中,谈到了“疫情过后的跑步计划”这一话题,引发跑友热议,有人列出了科学合理的恢复计划,有人豪言壮志疫情后要跑10场马拉松,有人开着车到无人的郊外跑步。不管是哪一种,我们都能从字里行间感受到跑友们对于出门跑步、对于参加一场马拉松的渴求。

2020年东京马拉松 

所有人的都憋坏了。

但是马拉松行业,会像旅游餐饮等行业一样迎来“报复性增长“吗?

毋庸置疑的是,体育产业在中国的前景依旧广阔,但是马拉松行业还不至于“报复性增长”。疫情也许会让到更多的人参与体育锻炼和活动,跑步也许会有一个短暂的爆发期,无论从装备、培训还是赛事,关于跑步运动的各行各业都会有一个明显的上升。但是北京中奥约动预测,过了“三分钟热度”后,跑步行业可能会面临“断崖式”下降。

而对于平时没有参与马拉松运动的大众来说,即便是认同了这项运动,开始了跑步训练,一时半会儿也无法成为一名马拉松选手。在这种情况下,对于赛事方来说,选手招募、吸引跑者,依旧是难题。

另一方面,马拉松行业可能会迎来重新洗牌。优胜劣汰迟早会发生,只不过疫情加速了这一进程。中体体育告诉爱燃烧,国内市场至少可以容纳10个上市企业,这次洗牌之后,有实力的公司会有更大的发展空间。

疫情过后,国内对于赛事举办的要求会更高,目前可以预见的是加强防控传染病方面的措施,场地消毒通风、赛前测体温等等。趣悦动还认为,安全将成为重中之重,国内赛事的急救知识需要更快地普及和重视,各平台也要完善退费机制以及增强消息传递的及时性。

这些所有的思考都会推动国内马拉松赛事未来更完善地发展。

这篇文章写到此处,收到了上海马拉松升级白金标赛事的消息,突然有一种“拨云见日”的喜悦之感。

上马升级白金标,成为国内首个白金标赛事,值得所有人为之高兴。这意味着上马将与世界六大满贯赛事和世界顶尖赛事并排而列,从此,世界马拉松领域有了中国的身影。

东浩兰生总经理周瑾在接受爱燃烧采访时说,从2014年接手上马,东浩兰生办马拉松比赛的初衷,就在于“马拉松是代表一个城市的马拉松”。“一场马拉松,不仅包含运动本身所带有的挑战自我、永不放弃的精神,也体现了一座城市的人文特质、城市管理和这座城市的温度。”

北京中奥约动同样认为,如果一场赛事不能打造城市新名片、推动不了城市建设、无法带动城市经济,那这就不能算是一场成功的马拉松。

可以看到的是,如今,马拉松在中国,已经不再只是一场简单跑步比赛,它已经逐渐变成了一种文化、一张城市名片,以及带动产业、推动经济发展的有力手段。上马的升级为当下低迷的行业状态带来了新的活力与希望,为国内马拉松产业注入了一支强心剂,我们有理由相信,危机之后,会迎来新生。

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  1. 821b668d1515822a1158c02e672da4ca
    大海宝Lv.18
    2020-03-10 14:41:31
    希望今年上马中签!

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  2. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    陈志林Lv.1
    2020-03-18 16:17:03
    上海加油😊,昆明加油😊

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  3. 17d86042374159d5de81ba7fcb6bed11
    丁永生Lv.4
    2020-04-01 23:58:40
    支持中国举办的各项马拉松比赛

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